在變遷社會中，為達到議題倡導、社會教育、在非營利場域中競逐更多的資源-優秀的專業人員、志工、捐款等等，以落實組織使命與願景，專業社會工作者不論在公部門或在民間非營利組織工作，都必須面對行銷的課題。社會工作對行銷的關注可大分為三方面：一是促成個人改變與社會變革的理念〈或社會〉行銷；二是所生產與提供之服務的行銷；三是非營利組織的行銷。